Увічнюючи міф про кастову верховенство, відсутність поваги до релігійних почуттів співгромадян і культурну некомпетентність, Шарух Кхан зі шпигунським трилером Pathaan у головній ролі є класичним прикладом безвідповідального PR/тактики позиціонування в плюралистичному суспільстві, яке нехтує повагою та братерством замість комерційної вигоди.
Патхан або пуштун відноситься до підкасти Мусульмани на Індійському субконтиненті (північно-західна Індія, Пакистан і Афганістан), вони зазвичай несуть Хан прізвище і були запеклими бійцями в історії (хоча Чингісхан був монголом і сумнозвісно жорстоким, Тимур був дуррані; обидва не були патаанцями). Через століття унікального соціально-культурного середовища субконтиненту слово Pathaan має «супрематичний» відтінок правителя-воїна чи загартованого бійця, особливо в північно-західному регіоні та сільській Індії, де воно приймає форму касти. - перевага.
Фільм Pathaan містить цей багаж субконтинентальної соціальної історії – використання імені, як і Раджпут, може наповнити декого гордістю, таким чином плавно спрямовуючи їхню свободу волі на купівлю квитків у театр. Інакше чому б шпигунський трилер був названий на честь так званої касти воїнів, а не був натхненний такими майстрами шпигунства, як Р. Н. Као, М. К. Нараянан або Аджит Довал? На жаль, розголошення імені касти також потенційно може увічнити неповноцінність тих, хто перебуває на нижній сходинці Мусульманський суспільство.
Крім того, розважальні та будь-які комерційні підприємства, що працюють у багатонаціональному плюралистичному суспільстві, повинні з повагою ставитися до культурних і релігійних почуттів своїх клієнтів. Таким чином, було б гарною практикою позбавити колір шафрану (який зазвичай асоціюється зі священними сферами в буддизмі, традиційному індуїзмі та сикхізмі) від будь-яких неповажних посилань або будь-яких асоціацій із вульгарністю. Чи це було навмисне (політичне) повідомлення, спрямоване на провокацію та породження суперечок перед релізом? Комунікаційні стратеги добре знають, що негатив найлегше помічають люди.
Але що, якщо постраждалі громади проігнорують і вирішать не купувати квитки на цей фільм? Без проблем! Шанувальники Pathaans і Sharukh Khan у Пакистані, Афганістані, регіоні Близького Сходу, діаспорі та решті Індії все ще є дуже великим ринком, на який можна покластися.
Залишається тільки згадувати та захоплюватися легендарним Діліпом Кумаром, оригінальним культовим патаном Боллівуду.
***
